Графика Графический дизайн: логотип, фирменный стиль, брэнд-бук.
К услугам наших клиентов графические разработки любой сложности, начиная от логотипа и фирменного стиля и до наружной рекламы и сопутствующих товаров.
Но начинать всегда нужно с логотипа, это самый важный элемент в любой разработке, это начало всему проекту, это основное звено, связывающее все остальные элементы в единое целое.
Логотип, подбор шрифтового решения, цветовая гамма, слоган – все вместе, объединенное под одной вывеской конкретной фирмы и воплощенное во всей её продукции и есть фирменный стиль.
Когда вы выходите из дома, вы не одеваете что попало. Особенно, если цель похода — деловая встреча, и ваш внешний вид будет оцениваться не в меньшей, а то и в большей степени, нежели ваши профессиональные качества. Как говорится, «встречают по одежке». Ваши товары или услуги постоянно на такой «деловой встрече». Их постоянно оценивают, и именно по «одежке». И называется она —фирменный стиль.
Итак, фирменный стиль — это совокупность элементов, позволяющих обеспечить единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме: документации, упаковки, интерьеров, одежды, транспорта и т. д. Фирменный стиль способствует формированию благоприятного имиджа компании, делает ее узнаваемой среди множества конкурентов.
Фирменный стиль разрабатывается на основе заранее выработанной рекламно-маркетинговой стратегии и является ее цветовым, шрифтовым и текстуальным выражением. Эффектный и запоминающийся фирменный стиль способствует созданию положительной репутации фирмы в глазах потребителей и партнеров.
Главным и обязательным элементом любого фирменного стиля, его основой является логотип.
Логотип — вербальный символ компании. Это оригинальное графическое изображение полного или сокращенного наименования фирмы, призванное сделать образ компании более запоминающимся. Логотип может включать также фирменный знак — визуальный символ компании. От того, насколько лаконичным и запоминающимся будет логотип, напрямую зависит популярность торговой марки на рынке. Цвета, в которых выполнен логотип, являются фирменными цветами. Шрифты, примененные в начертании логотипа, является фирменными шрифтами. Если необходимо выразить основную идею фирмы или товара, сочиняется слоган — короткий лозунг, девиз, призванный привлечь внимание, завоевать расположение публики. Таким образом, логотип сам по себе, уже представляет собой мини фирменный стиль. Логотип присутствует везде: на документах, упаковке, транспортных средствах, в рекламе, но в первую очередь — на визитной карточке.
Визитная карточка — элемент, с которого начинаются деловые контакты. По сути, визитка является мини-представительством ее владельцев. Визитка может быть корпоративной — общего пользования и персональной — для конкретного представителя компании. Визитка должна быть сделана так, чтобы вызывать положительные эмоции, она должна быть аккуратной, стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной. Такую визитку будут хранить долго, она будет всегда радовать глаз и принесет владельцу немало пользы. Так же, как и документация фирмы — бланки, конверты и пр.
Фирменный бланк — лист бумаги с логотипом фирмы, её названием и адресом. Он предназначен, как правило, второй стороне и помогает запомнить и отыскать фирму среди множества деловых бумаг, как правило, черно-белых факсимильных копий, поэтому грамотно построенный фирменный бланк должен выглядеть презентабельно даже в таком виде. Фирменный бланк на хорошей бумаге придаст весомости отпечатанным на нем документам и не только выделит их из множества других бумаг, а также лучше тысячи слов подчеркнет солидность и надежность компании.
Фирменные конверты являются одним из самых востребованных видов фирменной продукции. Любая почта, отправляемая от имени компании в фирменном конверте, становится узнаваемой еще до момента вскрытия письма. Фирменный конверт — один из инструментов повышения статуса компании, он должен идти в связке с визиткой и бланком, обладать общим с ними графическим языком.
Эти четыре элемента составляют базовый пакет фирменного стиля, необходимый практически любой, даже самой маленькой фирме, которой не безразлична собственная презентабельность и, соответственно, прибыль.
Разрабатывая фирменный стиль, дизайнер составляет подробное руководство с описанием всех его элементов и правилами их использования, например, отступы, пропорции, альтернативные цвета. Оно предназначено для сотрудников фирмы и для работающих с ней полиграфистов, дизайнеров, средств рекламы и пр.
Эта спецификация фирменного стиля называется брэнд-бук.
Помимо базового пакета, фирменный стиль может включать в себя дополнительные элементы.
Фирменная папка — не просто фирменная, но и рекламно-презентационная продукция. Подборку любых рекламно-информационных печатных материалов удобнее всего предложить в стильной фирменной папке. Изготовление фирменной папки может быть осуществлено различными способами, начиная от обычной офсетной печати и вырубки и заканчивая любыми видами пост-пресс обработки. Дизайн фирменной папки обязательно выдержан в стиле визитной карточки, бланка, конверта, одним словом — в фирменном стиле. В последнее время вместе с папкой принято разрабатывать презентационный диск.
Презентационный диск. Сегодня нельзя представить себе офис, в котором нет компьютера, и, значит, что нет ничего лучше, чем диск с презентацией вашей фирмы. Он не занимает места, вмещая в себя огромный объем информации. Красиво оформленный диск с логотипом вашей фирмы, несущий в себе полную информацию о ваших товарах и услугах — это еще один шаг к успеху. Такой диск можно всегда презентовать вашим потенциальным заказчикам, тем самым дав им возможность в удобной и интересной форме изучить и оценить на досуге, в спокойной обстановке, преимущество заключения именно с вами деловых отношений.
 |
